El Reglamento de Inteligencia Artificial de la Unión Europea impulsa el resurgir de la fotografía profesional real

19/08/2026 - Agencias / NoticiasClave.net

Foto: © Carla García / Noticias CLAVE.

La entrada en vigor del artículo 50 del Reglamento de Inteligencia Artificial (AI Act) de la Unión Europea, que obliga a etiquetar de forma clara y visible las imágenes fotorrealistas generadas o manipuladas con inteligencia artificial que simulen ser auténticas, está impulsando el regreso de las marcas a la contratación de fotografía profesional, según afirma la Asociación de Fotógrafos Profesionales de España (AFPE).

La normativa, que ha comenzado a aplicarse este 19 de agosto, coincidiendo con el Día Mundial de la Fotografía, contempla sanciones que pueden alcanzar el 3% de la facturación anual de las empresas que incumplan la obligación de etiquetado.

"Durante este último año hemos visto a muchas marcas tomar el atajo de la IA, pero la confianza del consumidor y la mirada humana no se pueden falsificar por ordenador", ha señalado la presidenta de AFPE, Eva Casado, en un comunicado. 

La presidenta de la asociaciñon, ha abundado en que "el efecto ha sido inmediato: la fotografía profesional está viviendo un resurgir inesperado, impulsado por las marcas que vuelven a demandar imágenes cien por cien reales para certificar la autenticidad de sus productos".

Según Casado, la nueva obligación legal "ha destapado además una creciente desconfianza del consumidor, especialmente dañina para las marcas que presumen de calidad, elaboración artesanal o proximidad", 

"Al verse obligadas a rotular sus campañas con la advertencia 'Imagen generada por IA', estas empresas se enfrentan a una pregunta incómoda de sus propios clientes: si el producto es real, de calidad y artesanal, ¿por qué la imagen que lo representa es artificial?", ha añadido Eva Casado.