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La inversión publicitaria en internet crece un 12,6 % mientras cae en todos los demás medios

29/02/2012 - Agencias/NoticiasClave.net

La inversión publicitaria en internet crece un 12,6 % mientras cae en todos los demás medios

La inversión publicitaria en el mercado español se situó en 2011 en 12.061 millones, una cifra casi idéntica a la alcanzada ocho años antes, en 2003, ejercicio en que fue de 12.040 millones, de acuerdo con un informe de InfoAdex.

La inversión únicamente creció en internet, donde experimentó un crecimiento del 12,6 %, hasta alcanzar los 899 millones de euros (frente a los 798,8 millones de 2010). En los últimos seis años, mientras internet ha ganado 13 puntos, la televisión, el medio más importante en inversión, ha perdido seis puntos de cuota de mercado publicitario y la prensa ha perdido diez puntos.

El año pasado, según el Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2012, su volumen la inversión en diarios cayó un 14% (se situó en 967 millones de euros), en radio un 4,3 % (525 millones), en revistas un 4,2 % (381 millones), en dominicales un 7% (67 millones) y en televisión, un 9,5 % (2.237 millones).

Para este año, la facturación publicitaria caerá en 4,5 % según la previsión de los directivos de la empresa Zenithmedia.

TERCERA POSICIÓN PARA INTERNET

Internet se mantiene en la tercera posición que ya alcanzó el año pasado por volumen de inversión en el conjunto de los medios convencionales, solo por detrás de la televisión y de los diarios. Dentro de internet cabe distinguir entre enlaces patrocinados (460 millones de euros) y formatos gráficos (439 millones). Los primeros corresponden en un 80 % a Google, según las estimaciones de InfoAdex. Esto es, 368 millones de euros, el 3 % del mercado publicitario español. Las redes sociales, además, crecen a muy buen ritmo, podrían terminar el año con una inversión de 33 millones de euros y un crecimiento del 11 %.

El Estudio también incluye el listado de los mayores anunciantes de España durante 2011. Procter & Gamble, Telefónica y El Corte Inglés lideran la tabla (sin contar con la inversión global de las distintas administraciones públicas).

Foto: NoticiasClave.net

 
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