Internet y los mercados emergentes harán que vuelva a crecer la inversión publicitaria en 2013

02/10/2012 - Agencias

La inversión publicitaria mundial crecerá un 4,6 % en 2013, impulsada por mercados emergentes y medios digitales, según las previsiones del último informe de ZenithOptimedia, que prevé un fortalecimiento del sector en los dos próximos años desde el 3,8 % en 2012 al 4,6 % en 2013 y hasta un 5,2 % en 2014.

Este crecimiento estará conducido fundamentalmente por los mercados en desarrollo, que crecerán un 8 % en 2013, y la publicidad en internet, que aumentarán un 15 %, frente al incremento del 2,3 % previsto de media para el resto de medios.

La publicidad en la Eurozona, después de un retroceso previsto para 2012 del 3,1 %, volverá a crecer en 2013, año en el que se prevé que la inversión aumente un 0,9 %.

En paralelo, la inversión en internet continuará, y según las previsiones de ZenithOptimedia, pasará de representar el 16 % en 2011 al 21,4 % en 2014, superando el 30 % en siete mercados. Este crecimiento se produce fundamentalmente a expensas de los medios escritos, según el informe, que destaca que la publicidad en internet superará a los medios impresos por volumen de inversión en 2013 por primer año.

Internet es también el medio que más contribuye al crecimiento de la inversión publicitaria mundial, hasta representar el 60 % de todo el crecimiento de la inversión entre 2011 y 2014. El siguiente medio en contribución es la televisión (41%).