Un informe destaca que el MMVV genera más de tres millones de euros en contratación

04/12/2012 - NoticiasClave.net

Un estudio de impacto económico, social, cultural y ambiental del Mercatde Música Viva de Vic (MMVV) realizado por la UOC ofrece indicadores sobre su incidencia en el sector profesional. El estudio, para el que se han llevado a cabo más de 2.000 encuestas a profesionales, público asistente y ciudadanos de Vic, también analiza el impacto turístico en la ciudad y la comarca de Osona, el capital social en forma de relaciones y redes, la cohesión ciudadana, la influencia como acontecimiento de aprendizaje y descubrimiento cultural y el impacto ambiental.

Los resultados concluyen que el MMVV es un acontecimiento cultural tanto desde un punto de vista profesional como ciudadano. Por cada euro invertido por las instituciones públicas en el MMVV se generan 8,3 sobre la economía y 4,7 sobre la industria musical.

A la edición del 2012 del MMVV asistieron un total de 131.198 espectadores y 1.066 profesionales (736 agentes, managers y programadores, y 330 miembros de grupos musicales).

REDUCCIÓN DE LA CONTRATACIÓN

Después de dos años de su creación, el MVLab, que engloba todos los conciertos y actividades destinadas a los profesionales, se consolida, según señala el estudio, como punto de encuentro del sector.

En cuanto a la contratación, ha habido una reducción respecto la edición anterior, efecto de la crisis económica actual. Así, el presupuesto anual para contratación de las organizaciones acreditadas con perfil comprador que asistieron a la edición de 2011 del MVLab era de 152.844,11 euros de media por organización.

En la edición de 2012, esta cifra ha sido de 147.781, 64 €, un 3,31 % menos respecto al año anterior. La caída del presupuesto de los ayuntamientos con un 38,53% ha sido determinate en el descenso. En contraste, los programadores, sobre todo los internacionales, han aumentado su capacidad de contratación media en un 9,29%.

El volumen de contratación hay que calcular a un año vista. El año 2011 se firmaron contratos por un valor de 3.455.790 euros. Corresponden a 747 contratos, una media de 3 contratos por organización asistente y un valor medio por contrato de € 4.623,13.

El MVLab genera un alto capital social para la industria musical ya que favorece la consolidación y crecimiento de las redes de relación profesional. Las cifras de nuevos contactos hechos por entidad aumentan año tras año. En 2011 eran 12,8 y en 2012 han pasado a ser 19,27 contactos nuevos por cada profesional con perfil comprador. Los profesionales con perfil vendedor pasaron de 11, 6 contactos nuevos en el año 2011 a 24,46 contactos nuevos este año 2012, incremento que se debe al éxito de los llamados speed meetings.

Los profesionales asistentes se han mostrado satisfechos hasta el punto de que un 70 % ha declarado su intención de volver el año que viene al MMVV. Los puntos fuertes que destacan del Mercado son la red de contactos, la buena organización, la innovación y calidad de las propuestas musicales y el hecho de que es el primer mercado de música en España.

Por otra parte, los 131.198 espectadores y 1.066 profesionales asistentes a la 24 ª edición del MMVV, de acuerdo con el estudio, realizaron un gasto directo sobre el municipio de Vic de casi 2 millones de euros. Este gasto genera un impacto de 4.134.114 euros sobre la producción y 2.075.186 euros sobre el valor añadido.

El Mercado de Música Viva de Vic genera riqueza en la ciudad y comarca por valor superior a los 6 millones de euros y un total de 42 puestos de trabajo directos e indirectos.

Un 84,5% del público asistente al MMVV ha visitado Vic más de 8 ocasiones. Sólo un 3% visitan la ciudad por primera vez. El MMVV es un evento consolidado y que genera una gran fidelidad entre su público mayoritario, que se sitúa entre 14 y 34 años. Así, más el 40 % de las personas encuestadas hace más de 8 años que visitan de manera continuada el MMVV, y el 20,9% lo han hecho entre 5 y 8 veces.

El MMVV pone en Vic en el mapa turístico tanto entre el público asistente como entre los profesionales. Más del 70% de los asistentes provienen de fuera de Vic, principalmente de la comarca de Osona y también del resto de Cataluña. Es un acontecimiento, pues, de alcance nacional que se convierte en un reclamo para visitar la ciudad de Vic año tras año. La asistencia al MMVV es el motivo principal de la visita del 82,9% de los visitantes

La valoración media del MMVV entre los asistentes es de 7,5 de media, pero los turistas de fuera de Cataluña valoran el acontecimiento con un 8,8 y los de Cataluña con un 8,1.