Opinión

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Mercado chileno: estamos a tiempo

20/06/2007 - Alejo Smirnoff/Prensario

Al hacerse cargo Camilo Kejner de EMI también en Chile se volvió mayoritaria la parte del mercado multinacional en Santiago manejado desde Argentina. Sólo Warner no tiene supervisión directa desde el país trasandino, si bien no cuenta con un managing director en el país.

El manejo del cono sur como una subregión no es ni positivo ni negativo en sí mismo, pues tiene muchas ventajas y fortalezas posibles, como desventajas y debilidades. Entonces, nuevamente es la hora de aprovechar al máximo esas fortalezas, como son las sinergias entre los países y el ahorro de costos. Pero nunca hay que perder la perspectiva de que esos ahorros que permite Chile deberían volver al mercado de alguna manera. De lo contrarío se ahorraría de un lado para vender en el otro y parte del crecimiento argentino se puede estar subvencionando con caída chilena.

Crecimiento del directo

El panorama actual es de un cliente físico muy fuerte y líder que sigue agregando tiendas, Feria del Disco. Las multitiendas están con carácter expectante y el crecimiento digital, con iniciativas muy positivas como Wow o Mall Music, tiene que manifestarse en dinero. Esto mientras el crecimiento del showbusiness fue del 30%, con empresas nuevas como Roptus.

Ese panorama es una buena base para que surjan nuevas alianzas, en definitiva como la de La Oreja-Feria Music, para reactivar el sector independiente y ocupar el lugar que las multinacionales han dejado.

Pero nunca hay que olvidar al otro mercado discográfico, el del norte de Chile, donde hay empresas como Topsy Disc de Iquique, Aeromundo de Calama, Amadeus y Jainny de Antofagasta, Macondo de La Serena y Discos Mayra de Valparaíso que es necesario rescatar. Todos ellos hablan de falta de apoyo y hasta de falta de comunicación. Se puede colaborar con proyectos como el de GLD o de distribuidoras como Héctor Santos o Andrea, pero de manera bastante distinta que hasta ahora.

Debemos destacar además las 15 tiendas Fácil Música de Sitec que ya hay en el país, que han pasado a ser una alternativa más allá de su vínculo con Jumbo o que haya fallado el proyecto de operar a Falabella. También, a Kind of blue, como un proyecto discográfico tradicional que ha podido surgir en estos tiempo difíciles. Que no haya más como ellos es culpa del propio negocio y no de la piratería. Pero todavía estamos a tiempo. Podemos empezar con que este año sea mejor que el anterior.

*Alejo Smirnoff es el director de la revista profesional sudamericana Prensario y corresponsal de NoticiasClave.net

 
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