Buenos Aires: los sponsors avanzan en los espectáculos

10/05/2010 - Alejo Smirnoff/Prensario/NoticiasClave.net

Bastantes comentarios tuvo el pasado mes la reinauguración del histórico Teatro Opera con el nombre de Teatro Citi en un acuerdo de T4F con el banco de origen norteamericano.

Con menos controversia se conoció también la partida del Espacio Samsung, en una modalidad de conciertos y tecnología en una sala, la del restaurante Michelangelo, que nunca se había consolidado del todo y ahora Roberto Costa le encontró una veta interesante.

Lo del Teatro Citi ocurre por primera vez en una sala de la avenida Corrientes, pero que ya había tenido antecedentes importantes y discutidos como los festivales Quilmes Rock y Pepsi Music, o el Estadio Pepsi Music que reemplazó al también mítico Obras. En Chile tenemos el Movistar Arena y una tendencia igual de clara.

Mariano Carrara, responsable de brand marketing del Citi, explica en la revista profesional Prensario del mes de abril, todos los beneficios para el sponsor, para sus clientes y los artistas.

Fundamentalmente, como también ocurre con el Espacio Samsung, el beneficio principal es conseguir una asociación de marca mayor y con connotaciones positivas, como las que generan la música y los espectáculos artísticos.

A mucha gente del medio, y a los artistas en particular, todavía les molesta un poco la presencia más agresiva de las marcas, o incluso imaginan que deberían cobrar algo extra por ayudar a exponerlas.

La objeción principal en el caso del Teatro Citi se centra en la alteración del nombre, de más de 70 años, pero el sponsor no hubiera entrado de otra manera y la realidad es que son varios los cines y teatros históricos de la ciudad que se han perdido o cambiado drásticamente en el último tiempo, pues son difíciles de conservar.

MONETIZAR

La postura actual del medio es favorecer cada vez que una empresa decida dar un paso adelante hacia la industria, cuyo mayor problema es monetizar todo lo que genera. Iniciativas como la del Teatro Citi o Samsung, revelan un mayor entendimiento entre productores y sponsors, cuya mejor relación a largo plazo permite que más recursos se vuelquen a la larga a nuestro negocio, para que a los artistas les sea más fácil tocar y haya más artistas que trasciendan.

Hay coincidencia en que hoy los sponsors marcan la diferencia entre un show que da ganancia y uno que no, y algunos sostienen que también pueden participar de los nuevos modelos de negocios que son necesarios, por ejemplo, para la que la música digital sea sustentable. Habrá que generar más ideas para objetivos más ambiciosos.

Alejo Smirnoff es el director de la revista Prensario Espectáculos